上周,德國運動服飾集團 Adidas(阿迪達斯)公布了(截至2021年12月31日的)2021財年第四季度和全年關鍵財務數據。 2021年凈銷售額同比增長15.2%至212.34億歐元。
大中華區充滿挑戰的市場環境、由新冠疫情導致的亞太地區大范圍封鎖以及整個行業的供應鏈中斷,讓 Adidas這一年的收入損失了15億歐元。
從渠道來看,批發渠道和自營零售門店銷售額在2021年以兩位數的速度強勁增長,電子商務渠道銷售額同比增長4%,而上一年電子商務渠道銷售額增長了50%以上。鑒于供應短缺,集團表示他們會繼續 優先考慮 DTC(直面消費者)渠道。因此DTC渠道銷售較上一年相對穩定,第四季度銷售額較2019年同期增加了14%。
就地區而言,2021年第四季度 北美地區受供應短缺的影響最大,銷售額同比下降了4%,但是得益于集團的DTC主導戰略,北美地區DTC業務持續增長;EMEA(歐洲、中東和非洲)地區在DTC和批發業務兩位數增長的推動下,第四季度銷售額同比增長15%;拉丁美洲第四季度銷售額同比增長9%。
而亞太地區受疫情封鎖的影響,第四季度銷售額同比下降4%,其中 大中華區銷售額同比下降24%,Adidas在大中華區的盈利能力有所下降, 2017年,阿迪達斯在中國營業利潤13.4億歐元,而2021年降至11.9億歐元,營業利潤率也從2017年的35%降至26.0%。
目前,Adidas 正在計劃如何重新在中國市場站穩腳跟,第一個行動計劃就是領導層的調整,本月初,Adidas任命蕭家樂(Adrian Siu)為大中華區董事總經理,接替2019年上任的 Jason Thomas(詳見《華麗志》: 人事動向|阿迪達斯大中華區管理層變動:蕭家樂被任命為董事總經理 )。
此外,Adidas 表示,它已建立了新的伙伴關系和數字服務,該集團希望通過最新的宣傳活動來激發中國消費者的熱情。Kasper Rorsted表示:“ 當產品能講好故事的時候,它對中國消費者非常有效。” Adidas 與潮牌 Fear of God 的創始人Jerry Lorenzo以及和意大利奢侈品牌 Gucci的合作系列,可以講述很多故事。本月初,Gucci在2022秋冬系列時裝秀上發布了與 Adidas 合作的多款單品。(詳見《華麗志》: Gucci 與 Adidas 首次合作發布聯名系列 )
集團表示,這些舉措應能幫助品牌贏回中國市場。
盡管面臨挑戰,Adidas 在2021年還達成了另一個重要里程碑: 將旗下 Reebok(銳步)品牌以21億歐元的價格出售給了美國品牌管理公司 Authentic Brands Group(ABG)(詳見《華麗志》: Adidas 以21億歐元將 Reebok(銳步)出售給了美國品牌管理公司ABG ),這筆交易已于今年2月完成。(詳見《華麗志》: Adidas 完成 Reebok 銳步品牌的出售,將通過15億歐元股票回購計劃將收益返還給股東 )
2022年,Adidas 預計集團銷售額將以11%~13%的速度增長,毛利率將增至51.5%~52%,營業利潤率將增至10.5%~11.0%,凈利潤將增至18億~19億歐元之間。
截至2021年12月31日,Adidas 2021財年第四季度的關鍵財務數據如下:
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凈銷售額同比下降3%至51.37億歐元
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毛利率同比下降0.1%至49.0%
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營業利潤由上一年的2.25億歐元降至6600萬歐元
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營業利潤率由上一年的4.4%降至1.3%
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凈利潤(持續經營的業務)由上一年的1.43億歐元降至1.23億歐元
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稀釋后每股收益為0.58歐元
按地區:
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EMEA(歐洲、中東和非洲):銷售額同比增長15%
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北美:銷售額同比下降4%
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大中華區:銷售額同比下降24%
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亞太:銷售額同比下降6%
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拉丁美洲:銷售額同比增長9%
截至2021年12月31日,Adidas2021財年全年的關鍵財務數據如下:
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凈銷售額同比增長15.2%至212.34億歐元
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毛利潤同比增長16.7%至107.65億歐元
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毛利率由上一年的50%增長至50.7%
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營業利潤同比增長166.3%至19.86億歐元
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營業利潤率由上一年的4%增長至9.4%
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凈利潤同比增長233%至14.92億歐元
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稀釋后每股收益為7.47歐元
按地區:
EMEA(歐洲、中東和非洲):銷售額同比增長24%至77.60億歐元
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北美:銷售額同比增長17%至51.05億歐元
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大中華區:銷售額同比增長3%至45.97億歐元
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亞太:銷售額同比增長8%至21.8億歐元
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拉丁美洲:銷售額同比增長47%至14.46億歐元
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