上周，德國運動服飾集團 Adidas（阿迪達斯）公布了（截至2021年12月31日的）2021財年第四季度和全年關鍵財務數據。 2021年凈銷售額同比增長15.2%至212.34億歐元。

　　大中華區充滿挑戰的市場環境、由新冠疫情導致的亞太地區大范圍封鎖以及整個行業的供應鏈中斷，讓 Adidas這一年的收入損失了15億歐元。

　　從渠道來看，批發渠道和自營零售門店銷售額在2021年以兩位數的速度強勁增長，電子商務渠道銷售額同比增長4%，而上一年電子商務渠道銷售額增長了50%以上。鑒于供應短缺，集團表示他們會繼續 優先考慮 DTC（直面消費者）渠道。因此DTC渠道銷售較上一年相對穩定，第四季度銷售額較2019年同期增加了14%。

　　就地區而言，2021年第四季度 北美地區受供應短缺的影響最大，銷售額同比下降了4%，但是得益于集團的DTC主導戰略，北美地區DTC業務持續增長；EMEA（歐洲、中東和非洲）地區在DTC和批發業務兩位數增長的推動下，第四季度銷售額同比增長15%；拉丁美洲第四季度銷售額同比增長9%。

　　而亞太地區受疫情封鎖的影響，第四季度銷售額同比下降4%，其中 大中華區銷售額同比下降24%，Adidas在大中華區的盈利能力有所下降， 2017年，阿迪達斯在中國營業利潤13.4億歐元，而2021年降至11.9億歐元，營業利潤率也從2017年的35%降至26.0%。

　　目前，Adidas 正在計劃如何重新在中國市場站穩腳跟，第一個行動計劃就是領導層的調整，本月初，Adidas任命蕭家樂（Adrian Siu）為大中華區董事總經理，接替2019年上任的 Jason Thomas（詳見《華麗志》： 人事動向｜阿迪達斯大中華區管理層變動：蕭家樂被任命為董事總經理 ）。

　　此外，Adidas 表示，它已建立了新的伙伴關系和數字服務，該集團希望通過最新的宣傳活動來激發中國消費者的熱情。Kasper Rorsted表示：“ 當產品能講好故事的時候，它對中國消費者非常有效。” Adidas 與潮牌 Fear of God 的創始人Jerry Lorenzo以及和意大利奢侈品牌 Gucci的合作系列，可以講述很多故事。本月初，Gucci在2022秋冬系列時裝秀上發布了與 Adidas 合作的多款單品。（詳見《華麗志》： Gucci 與 Adidas 首次合作發布聯名系列 ）

　　集團表示，這些舉措應能幫助品牌贏回中國市場。

　　盡管面臨挑戰，Adidas 在2021年還達成了另一個重要里程碑： 將旗下 Reebok（銳步）品牌以21億歐元的價格出售給了美國品牌管理公司 Authentic Brands Group（ABG）（詳見《華麗志》： Adidas 以21億歐元將 Reebok（銳步）出售給了美國品牌管理公司ABG ），這筆交易已于今年2月完成。（詳見《華麗志》： Adidas 完成 Reebok 銳步品牌的出售，將通過15億歐元股票回購計劃將收益返還給股東 ）

　　2022年，Adidas 預計集團銷售額將以11%～13%的速度增長，毛利率將增至51.5%～52%，營業利潤率將增至10.5%～11.0%，凈利潤將增至18億～19億歐元之間。

　　截至2021年12月31日，Adidas 2021財年第四季度的關鍵財務數據如下：

• 凈銷售額同比下降3%至51.37億歐元

• 毛利率同比下降0.1%至49.0%

• 營業利潤由上一年的2.25億歐元降至6600萬歐元

• 營業利潤率由上一年的4.4%降至1.3%

• 凈利潤（持續經營的業務）由上一年的1.43億歐元降至1.23億歐元

• 稀釋后每股收益為0.58歐元

　　按地區：

• EMEA（歐洲、中東和非洲）：銷售額同比增長15%

• 北美：銷售額同比下降4%

• 大中華區：銷售額同比下降24%

• 亞太：銷售額同比下降6%

• 拉丁美洲：銷售額同比增長9%

　　截至2021年12月31日，Adidas2021財年全年的關鍵財務數據如下：

• 凈銷售額同比增長15.2%至212.34億歐元

• 毛利潤同比增長16.7%至107.65億歐元

• 毛利率由上一年的50%增長至50.7%

• 營業利潤同比增長166.3%至19.86億歐元

• 營業利潤率由上一年的4%增長至9.4%

• 凈利潤同比增長233%至14.92億歐元

• 稀釋后每股收益為7.47歐元

　　按地區：

　　EMEA（歐洲、中東和非洲）：銷售額同比增長24%至77.60億歐元

• 北美：銷售額同比增長17%至51.05億歐元

• 大中華區：銷售額同比增長3%至45.97億歐元

• 亞太：銷售額同比增長8%至21.8億歐元

• 拉丁美洲：銷售額同比增長47%至14.46億歐元

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